SEO Nedir ve Ne Değildir? – Tersine Mühendislik İle Anlatım

SEO Nedir ve Ne Değildir?

İlk olarak şunu söylemek istiyorum: Sır mır yok arkadaşlar. Size “sır” adı altında öneri sunanlar olursa onlara asla kulak asmayın. “SEO nedir?” diye soracak olursanız, uzun vadeli ve sabır gerektiren, disiplin isteyen ve yapılması gerekenleri belli bir iştir. Doğru stratejilerle, güzel bir planlamayla ve düzenli içerik desteğiyle adım adım başarıya ulaşmanız mümkün. Tabii bazı püf noktalara dikkat etmekte yarar var. 

Bu içerikte çok fazla tekniğe girmeden genel hatlarıyla anlatacağım. Özellikle dijitale yeni adım atan markaların/işletmelerin/KOBİ’lerin yaptığı çok büyük bir yanlış var: Kısa vadede beklenti içine girmek ve başarı beklemek. Ben de bu konuyla ilgili çok da teknik olmadan bu işin mantığını ve beklentileri nasıl yönlendirmemiz gerektiğini yazacağım.

Öncelikle SEO’nun ne olmadığıyla başlayalım ki, doğru bilinen yanlışların üzerini bir örtelim.

SEO Ne Değildir?

Bir şeyin ne olmadığını bilmek, ne olduğunu bilmenin bir yöntemi. Ben de bu şekilde tersten anlatarak bazı noktaları biraz daha netleştireceğim. Peki, ne değildir? Hadi bakalım neler olmadığına…

1. Anahtar Kelimeleri Spam Olacak Kadar Kullanmak Değildir

Anahtar kelimeleri her cümlede tekrarlamak ya da içerikte gereksiz bir şekilde kullanmak, arama motorlarında yükselmenizi sağlamaz. Tam tersine, bu yöntem “keyword stuffing” olarak adlandırılır ve Google gibi arama motorları bunu bir manipülasyon tekniği olarak değerlendirir. Doğal bir dil akışıyla yazılmış, kullanıcıya değer katan içeriklerde anahtar kelime stratejik olarak ve ölçülü şekilde kullanılmalıdır.

2. Bir Kez Yapılıp Bırakılan Bir Süreç Değildir

SEO, dinamik bir yapıya sahiptir ve sürekli değişen algoritmalara uyum sağlamayı gerektirir. Bugün doğru olan bir teknik, yarın etkisini yitirebilir. Bu nedenle SEO çalışmaları düzenli analiz, yeni stratejiler geliştirme ve iyileştirme adımlarıyla süreklilik göstermelidir. Rakipleriniz aktifken bir kez yapılan optimizasyon sizi uzun süre zirvede tutamaz.

3. Sadece Google İçin Değildir

Google dünyanın en popüler arama motoru olabilir, ancak SEO yalnızca Google’ı hedef almakla sınırlı değildir. YouTube gibi video platformlarında, Instagram-TikTok gibi platformlarda veya Bing, Yandex gibi diğer arama motorlarında da SEO stratejileri uygulanmalıdır. 

Yukarıdaki tabloda 2024 yılının son 3 ayında arama motorlarının Türkiye pazarındaki dağılımını görüyorsunuz. Google başı çekse de Yandex kullananların da oranı Google ile rekabet edecek düzeyde.

Kaynak: https://gs.statcounter.com/

4. Sadece Teknik Bir İşlem Değildir

Site hızını optimize etmek, URL’leri düzenlemek veya site haritası oluşturmak önemlidir, ancak arama motoru optimizasyonu sadece bundan ibaret değildir. Kullanıcıların ilgisini çeken içerik, etkili bir kullanıcı deneyimi ve güçlü bir marka hikâyesi, teknik SEO’nun ötesine geçerek başarınızı pekiştirir. Teknik ve içerik odaklı çalışmalar dengeli bir şekilde yürütülmelidir.

5. Kısa Sürede Mucize Yaratmaz

SEO’dan anında sonuç beklemek, sabırsızca yapılan bir yatırımın boşa gitmesine yol açabilir. SEO, sabır ve disiplin gerektiren bir süreçtir. İlk sonuçları görmek haftalar hatta aylar sürebilir, ancak uzun vadeli bir strateji doğru uygulanırsa, kalıcı başarı elde edilebilir. “Bugün başla, yarın zirvede ol” vaatleri yanıltıcıdır.

6. Ücretsiz Trafik Garantisi Vermek Değildir

SEO, organik trafiği artırabilir, ancak etkili stratejiler için zaman, emek ve finansal yatırımlar gereklidir. Uzman bir ekip ile çalışmak, araçlardan faydalanmak ve düzenli analiz yapmak uzun vadede getiri sağlar. Ücretsiz trafik sadece etkili ve planlı bir çalışmanın sonucunda elde edilebilir.

7. Sadece Backlink Almak Değildir

Backlinkler, arama motoru optimizasyonu çalışmalarında önemli bir faktördür ancak yalnızca link almak, arama motorlarında üst sıralara çıkmak için yeterli değildir. Alınan backlinklerin güvenilir ve otoriter sitelerden gelmesi gerekir. Aynı zamanda bu linklerin içerikle uyumlu ve doğal bir şekilde yerleştirilmiş olması önemlidir. Aksi takdirde bu çalışmalar spam olarak değerlendirilebilir.

8. Sadece Sıralamalarda Yükselmek Değildir

İşin nihai amacı sadece daha üst sıralarda görünmek değil, doğru hedef kitleye ulaşarak dönüşüm oranlarını artırmaktır. Kullanıcıları sitenize çekmek bir başarıdır, ancak onları müşteriye dönüştürmek asıl hedeftir. Bu nedenle stratejilerinizde yalnızca trafik değil, kullanıcı davranışlarını da analiz etmelisiniz.

9. Otomatik Olarak Yapılan Bir İş Değildir

SEO, tamamen otomasyon araçlarına bırakılabilecek bir süreç değildir. Araçlar, analitik veriler sağlamakta ve süreçleri hızlandırmakta yardımcı olabilir, ama doğru stratejiler geliştirmek, içeriği optimize etmek ve güncel algoritmaları anlamak insan müdahalesi gerektirir. Stratejik düşünce ve uzmanlık olmadan, otomasyon araçları beklenen sonuçları vermez.

10. “Sadece Büyük Siteler İçindir” Yanılgısı Değildir

Arama motoru optimizasyonu çalışmaları, küçük veya büyük tüm işletmeler için eşit derecede önemlidir. Küçük işletmeler, doğru hedeflemeler ve yerel SEO çalışmalarıyla büyük markalarla rekabet edebilir. Düşük bütçeli bir SEO stratejisi bile etkili bir planlama ile önemli sonuçlar verebilir.

11. Sadece İçerik Değildir

Kaliteli içerik, işin temel taşlarından biridir, ancak tek başına yeterli değildir. Teknik SEO, sayfa hızını optimize etme, mobil uyumluluk ve site güvenliği gibi unsurlar olmadan içerik istediği etkiyi yaratamaz. Başarılı bir SEO stratejisi, teknik ve içerik çalışmalarını bir araya getirir.

12. Manipülatif Taktikler Değildir

Arama motorlarını manipüle etmek için kullanılan black hat SEO teknikleri kısa vadede etkili görünebilir, ancak uzun vadede siteye zarar verir. Google, bu tür yöntemleri tespit ederek sitelere cezalar uygulayabilir. Güvenilir ve sürdürülebilir yöntemler her zaman daha iyidir.

13. Sadece Blog Yazmak Değildir

Blog yazmak başarılı bir stratejide önemli bir unsurdur ama ürün sayfaları, kategori sayfaları, görsel optimizasyon ve kullanıcı dostu web tasarımı gibi alanları da göz önünde bulundurmak gerekir. Farklı türdeki içeriklerin optimize edilmesi, daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar.

14. Sadece Mobil Uyumluluk Değildir

Mobil uyumlu bir site, günümüzde arama motoru optimizasyonu için bir gerekliliktir. Ancak masaüstü kullanıcıları ve diğer cihazlar için de optimize edilmiş bir deneyim sunulmalıdır. Kullanıcı deneyimi, her cihazda tutarlı olmalıdır.

15. Bir Reklam Kampanyası Değildir

SEO, kısa vadeli bir reklam kampanyası gibi değildir. Ücretli reklamlarla hızlı sonuçlar elde edebilirsiniz, ancak organik ve kalıcı bir büyüme sağlar. Bir strateji olarak sürekli emek gerektirir ve daha geniş bir kullanıcı tabanına ulaşmayı hedefler.

SEO’nun ne olmadığını genel hatlarıyla anladığımızı düşünüyorum. Özellikle ilk kez çalışma yaptıracak işletmelerin/markaların en büyük yanılgılarıdır bunlar. Yukarıda saydıklarım kısa sürede başarı getirse de sonrası büyük bir hüsranla sonuçlanabilir. SEO çalışması, yangında küle dönmüş bir ormanı filizlendirerek yeşertmek gibidir. Hemen yeşermez ve ormana dönmez. Zaman, sabır ve yoğun çalışma gerekir. Siteler de bu şekilde küçük ve düzenli çalışmalarla ilerleyen dönemlerde başarılı olabilir.

Ne olmadığını anladıysak artık ne olduğuna geçebiliriz. SEO’nun ne olduğu mantık olarak yukarıda saydıklarımın tam zıttı aslında, ancak biraz daha detaya inebiliriz. Özellikle ilk kez çalışma yapacaksanız/yaptıracaksanız ya da bir zamanlar yüksek trafiğiniz varsa ama o zamanları tekrar geriye getirmek istiyorsanız şimdi anlatacağım şeylere dikkat etmenizi öneriyorum.

SEO Nedir?

SEO, yani Search Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu), bir web sitesinin arama motorlarında daha görünür hale gelmesi için yapılan bir dizi çalışmayı ifade eder. Ancak bu tanım çok genel kalabilir. SEO, sadece teknik düzenlemelerle ya da içerik eklemeyle sınırlı değildir; aslında kullanıcıya ve onların ihtiyaçlarına odaklanan, hedef kitlenizi anlamayı ve onlara en iyi deneyimi sunmayı amaçlayan kapsamlı bir stratejidir.

SEO’nun amacı, yalnızca sitenizi üst sıralara çıkarmak değil, doğru hedef kitleye ulaşarak onları sitenize çekmek ve bu etkileşimi sürdürülebilir hale getirmektir. Şimdi “SEO nedir?” sorusunu yanıtlamak adına SEO’nun temel unsurlarını ve neden önemli olduğunu biraz daha detaylandıralım.

1. SEO Kullanıcı Deneyimiyle Başlar

SEO’nun yalnızca arama motorlarına odaklandığını düşünüyorsanız, bu büyük bir yanılgıdır. Google’ın temel hedefi, kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmaktır. Bu yüzden SEO, aslında kullanıcı deneyimi (UX) ile doğrudan ilişkilidir.

  • Mobil Uyumluluk: Mobil cihazlardan yapılan aramaların oranı her geçen yıl artıyor. Mobil uyumlu olmayan bir site, kullanıcıları kaybetmekle kalmaz, Google sıralamalarında da geriye düşer.
  • Hızlı Yüklenme Süresi: Kullanıcılar beklemekten hoşlanmaz. Sayfa yüklenme süresi 2 saniyenin üzerinde olan siteler, hemen çıkma oranlarının artmasıyla karşı karşıya kalır.
  • Düzgün Yapı ve Navigasyon: Kullanıcıların istedikleri bilgiye kolayca ulaşabileceği, düzenli bir site yapısı hem kullanıcıları mutlu eder hem de arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasını sağlar.

2. Kaliteli İçerikle Güçlenir

“Content is king” ifadesini duymuşsunuzdur. İçerik, SEO’nun kalbidir. Ancak içerik üretirken, Google için değil, kullanıcılar için yazmanız gerektiğini unutmamalısınız.

  • Değer Sağlayan İçerik: Kullanıcıların aradıkları sorulara net cevap veren, bilgilendirici ve özgün içerikler üretmek en önemli adımdır.
  • Doğru Anahtar Kelimeler: Anahtar kelimeler bir içeriğin temel taşlarıdır, ancak spam yapmadan, doğal bir akış içinde kullanılmalıdır. Ayrıca long-tail keyword’lerle yani uzun kuyruklu anahtar kelimelerle daha hedefe yönelik trafik elde edebilirsiniz.
  • Güncel ve Sürekli İçerik: Bir kez içerik oluşturup bırakmak yeterli değildir. Sürekli olarak güncel konularla içeriklerinizi yenilemeli ve eklemeler yapmalısınız.

3. Teknik SEO Olmazsa Olmazdır

Teknik SEO, web sitenizin altyapısını düzenleyerek arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasını sağlar. Teknik kısımlar karmaşık gibi görünse de SEO başarısının vazgeçilmez bir parçasıdır.

  • Site Haritası (XML Sitemap): Arama motorlarına sayfalarınızın bir haritasını sunar, böylece siteniz daha hızlı indekslenir.
  • URL Yapısı: Kısa, açıklayıcı ve anahtar kelime içeren URL’ler oldukça önemlidir.
  • Schema Markup ve Yapısal Veri: Arama sonuçlarında öne çıkan snippet’larla kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz.

Ahrefs ve Semrush, arama motoru optimazsyonu konusunda yararlandığım iki önemli kaynaktır benim için, her içerikleri âdeta ders niteliğinde. Özellikle Ahrefs’in The Beginner’s Guide to SEO sayfasında SEO’nun temel unsurlarını çok basit bir dille ve örneklerle çok güzel bir şekilde anlatıyorlar. Mutkala incelemenizi tavsiye ederim.

4. Backlinkler ve Güvenilirlik

Backlink, başka sitelerden sizin sitenize verilen bağlantılardır. Ancak burada nicelikten çok nitelik önemlidir.

  • Kaliteli Backlinkler: Güvenilir, sektörle alakalı ve otoriter sitelerden alınan backlinkler, sitenizin güvenilirliğini artırır.
  • Doğal Bağlantılar: Spam olarak değerlendirilebilecek bağlantılardan kaçınılmalı ve backlinkler doğal bir şekilde kazanılmalıdır.
  • Dahili Linkleme: Kendi içeriğiniz arasında bağlantılar oluşturmak, kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutmanıza ve performansınızı artırmanıza yardımcı olur.

5. Yerel SEO’nun Gücü

Yerel işletmeler için arama motoru optimizasyonu, rekabete karşı fark yaratmanın en güçlü yollarından biridir.

  • Google My Business Optimizasyonu: İşletmenizin haritalarda ve yerel aramalarda öne çıkması için detaylı bir şekilde doldurulmalıdır.
  • Yerel Anahtar Kelimeler: Şehrinizi ya da bölgenizi içeren anahtar kelimelerle hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.

6. Sesli Arama Optimizasyonu (Voice Search)

SEO artık sadece yazılı aramalarla sınırlı değil. Sesli arama teknolojilerinin yükselişiyle birlikte, kullanıcıların günlük hayatta kullandığı dil ile içeriklerinizi optimize etmek önem kazandı.

  • Soru Cümlelerine Odaklanın: Kullanıcılar sesli arama yaparken daha doğal dil kullanır. Örneğin, “En iyi kahve dükkanları” yerine “Yakınımdaki en iyi kahve dükkanları nerede?” gibi sorular sıkça aranır.
  • Yerel Sesli Arama: Özellikle yerel işletmeler için, sesli arama optimizasyonu potansiyel müşterilere daha hızlı ulaşma şansı sunar.

7. Görsel ve Video SEO

Görseller ve videolar, kullanıcıların ilgisini çeken güçlü araçlardır. Ancak bu içerikler doğru şekilde optimize edilmediğinde SEO açısından zayıf kalır.

  • Alt Metin (Alt Text): Görsellerin açıklamaları, arama motorlarının görseli anlamasına yardımcı olur.
  • Video Başlıkları ve Açıklamaları: YouTube gibi platformlar için optimize edilmiş başlıklar ve açıklamalar, arama motoru sıralamalarını artırabilir.
  • Dosya Boyutu ve Formatı: Hızlı yüklenen, sıkıştırılmış görseller ve videolar SEO’ya olumlu katkı sağlar.

8. EEAT: Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Google’ın E-E–A-T standartları, özellikle sağlık ve finans gibi alanlarda siteler için kritik bir faktördür.

  • Deneyim Aktarın: İçeriklerinizde mutlaka deneyim aktarmalısınız. Çünkü kullanıcıların içerikte aradığı en önemli şey bilgiden ziyade deneyimdir. Bazı içerik türlerinde ise deneyim aktarımı çok ama çok önemli bir hale gelir. Özellikle destinasyon içerikleri, how-to-do(nasıl yapılır) içerikleri gibi türlerde deneyim çok önemli bir faktördür.
  • Uzmanlık Gösterin: İçerikleriniz alanında uzmanlık gösteren bilgiler içermelidir.
  • Kaynaklara Dayalı İçerik: Güvenilir kaynaklardan alınan bilgilerle desteklenen içerikler, kullanıcılar ve arama motorları için daha değerlidir. Özellikle konuyla ilgili sizin yetkinliğiniz varsa bunu içerikte çok net bir şekilde göstermelisiniz. 
  • Güvenilir Olun: İçerikleriniz kullanıcıya güven sağlamalı. Hiçbir kullanıcı güven duymadığı bir sayfada ya da bir yazarın içeriğini okumak istemez. 

9. Zero-Click Aramalar ve Snippet’lar

“Zero-click” aramalar, kullanıcıların arama sonuçlarında doğrudan yanıt almasını ifade eder. Bu durumda, snippet’larda görünmek oldukça önemlidir.

  • Soru-Cevap Formatı: İçeriğinizi kullanıcıların sorduğu sorulara net cevap verecek şekilde hazırlayın.
  • Madde İşaretleri ve Listeler: Google, liste formatındaki içerikleri snippet olarak göstermeyi sever.

10. Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)

SEO yalnızca trafik çekmekle ilgili değildir; bu trafiği müşteri dönüşümüne çevirmek de aynı derecede önemlidir.

  • Kullanıcı Dostu Formlar: Hızlı ve kolay doldurulabilir form alanları oluşturun.
  • Açık CTA’lar (Call-to-Action): Kullanıcılara bir sonraki adımı açıkça gösterin.
  • A/B Testleri: Farklı tasarımları ve içerikleri test ederek en etkili olanı belirleyin.

11. Rakip Analizi ve Stratejik Hedefleme

Rakiplerinizin stratejilerini anlamak, sizi bir adım öne çıkarabilir.

  • Anahtar Kelime Analizi: Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini öğrenin ve daha iyisini yapmayı hedefleyin.
  • İçerik Farklılaştırma: Rakiplerinizle aynı konuda içerik üretiyor olsanız bile, farklı bir bakış açısı sunmaya çalışın.

12. Sayfaları ve İçerikleri Optimize Etmek

SEO’da yalnızca ana sayfanızın değil, blog ve kategori sayfalarınızın da optimize edilmesi gerekir.

  • Kategori Açıklamaları: Kategori sayfalarında SEO uyumlu, bilgilendirici açıklamalar kullanın.
  • Blog İçeriklerinin Güncellenmesi: Eski blog yazılarını düzenli olarak güncelleyin ve tekrar optimize edin.
  • Ürün Açıklamaları: Sitenizdeki ürünlerin anlatıldığı bu içerikleri doğru anahtar kelimelerle optimize etmeniz trafiğinize pozitif yansıma sağlar.
  • Sayfaların Optimizasyonu: Mevcut sayfalarınız veya landing page’leriniz de SEO uyumlu olarak optimize edilmelidir. 

13. Sürekli Ölçümleme ve Analiz

SEO bir kez yapılıp kenara bırakılacak bir şey değildir. Her zaman analiz edip geliştirilmesi gereken bir süreçtir.

  • Google Analytics ve Search Console: Trafik kaynaklarınızı, en çok ziyaret edilen sayfaları ve hangi anahtar kelimelerin performans gösterdiğini takip edin.
  • Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO): SEO’nun amacı sadece ziyaretçi çekmek değil, aynı zamanda bu ziyaretçileri müşteriye dönüştürmektir.

SEO Bir Yolculuktur, Hedef Değil

SEO, hemen sonuç veren bir çözüm değil, uzun vadeli bir stratejidir. Doğru bir yol haritası ve sabırla ilerlediğinizde, bu yolculuk sizi arama motorlarında daha üst sıralara taşıyabilir. Ancak unutmayın, her adımda kullanıcı deneyimi odaklı hareket etmek ve sürekli yeniliklere açık olmak bu sürecin en önemli noktalarıdır.Web siteniz için neler yapacağınızı bilmiyorsanız ve SEO danışmanlığı hizmetine ihtiyacınız varsa doğru yerdesiniz. Hemen benimle iletişime geçin, SEO yolculuğunuzda başarı hikâyesini birlikte yazalım!

Daha Fazla İçerik

yerel SEO
Yerel SEO Nedir?

Yerel(Local) SEO Nedir? Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir coğrafi bölgede arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. Kısacası, yerel SEO sayesinde küçük bir

Devamını Oku
search engine result pages SERP
SERP Nedir?

SERP Nedir? SERP, bir kullanıcının arama motoruna yazdığı sorgunun ardından karşısına çıkan o “meşhur” liste sayfasıdır. “Arama sonuçları” dediğimizde aslında bu sayfayı kastediyoruz. SERP sadece

Devamını Oku