Evergreen İçerik Nedir? Nasıl Yazılır?

Evergreen İçerik Nedir?(Evergreen Content Nedir?)

Evergreen içerik(evergreen content), zamana meydan okuyan, her daim güncel ve değerli kalabilen içerik türüdür. Diğer içerik türlerinden farklı olarak evergreen içerikler, yayınlandığı dönemle sınırlı kalmayıp kullanıcıların ilgisini sürekli çekmeyi başarır. İsminden de anlaşılacağı üzere (evergreen, “her daim yeşil kalan” anlamında) kalıcılığı sayesinde uzun vadede organik trafik getirir ve SEO açısından da oldukça değerlidir.

Evergreen içerikler, özellikle dijital pazarlamada markaların sürdürülebilir başarı için oluşturdukları stratejik bir yatırımdır. Bir blog yazısı, video ya da infografik zamansız bir değer sunuyorsa ve belirli bir trend, mevsim ya da haber değeri ile sınırlı kalmıyorsa evergreen içerik olarak nitelendirilir. Örneğin, “Dijital Pazarlama Stratejileri”, “Sağlıklı Yaşam için İpuçları” veya “SEO Uyumlu İçerik Nasıl Yazılır?” gibi konular her dönemde geçerlidir ve kullanıcılar tarafından sürekli olarak aranır. Bu yönüyle evergreen içerikler, markaların yalnızca güncel olaylardan trafik sağlamak yerine zamana karşı dayanıklı içeriklerle her daim görünür olmasını sağlar.

Evergreen İçerik(Evergreen Content) Nasıl Yazılır?

Evergreen içerik yazmak, markanız için uzun vadeli değer yaratacak bir içerik stratejisi oluşturmayı gerektirir. Bu içerikler yalnızca bilgi sunmakla kalmaz; aynı zamanda okuyucuya rehberlik ederek güvenilir bir kaynak haline gelir. Kullanıcıların her dönemde arayıp bulmak isteyeceği içerikler üretmek için belirli adımları izlemek gerekir. Gelin, profesyonel ve SEO uyumlu evergreen içerikler yazmak için gerekli adımlara bakalım şimdi de:

1. Zamansız ve Sürekli İlgi Görecek Bir Konu Belirleyin

Evergreen içeriklerin temel özelliği, dönemsel değil kalıcı bir konuya sahip olmalarıdır. Bu yüzden seçtiğiniz konunun zamana yenik düşmeyecek bir yapıda olması gerekir. Örneğin, “Kahve Yapma Teknikleri” gibi zamansız bir konu, kahve severler için her dönemde ilgi çekici bir rehberdir. Ancak “2023 Kahve Trendleri” gibi sınırlı bir zaman dilimine hitap eden konular, kısa süreli bir ilgi görür. Dolayısıyla geniş bir kitleye her dönem hitap edebilecek, bilgi arayışını sürekli kılacak konulara odaklanmalısınız.

2. SEO Uyumlu Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Evergreen içeriklerin arama motorlarında her daim bulunabilir olması için kapsamlı bir anahtar kelime analizi yapılmalıdır. SEO, evergreen content’lerin değerini artıran en önemli faktörlerden biridir. Google Keyword Planner, SEMrush veya Ahrefs gibi araçlar kullanarak yüksek hacimli, rekabet düzeyi düşük ve uzun vadeli arama potansiyeline sahip anahtar kelimeler belirleyin. Örneğin, “dijital pazarlama” anahtar kelimesine odaklanan bir içerikte, “dijital pazarlama stratejileri”, “dijital pazarlama teknikleri” gibi ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de kullanarak içeriğin arama hacmini artırabilirsiniz.

3. Kapsamlı, Bilgilendirici ve Detaylı Bir İçerik Oluşturun

Evergreen içerikler, yüzeysel bilgilerden ziyade derinlemesine bir bilgi sunmalı ve okuyucunun tüm sorularını yanıtlamalıdır. Kullanıcılar içeriği bir rehber olarak görmeli ve ihtiyaç duydukları her türlü bilgiye ulaşabilmelidir. Örneğin, “Evde Yoga Nasıl Yapılır?” başlıklı bir içerikte yalnızca temel bilgileri vermek yerine yoga hareketleri, nefes teknikleri ve yeni başlayanlara yönelik önerilere yer vermek içeriği kapsamlı bir kaynağa dönüştürür. Ayrıca detaylı içerikler arama motorları tarafından daha değerli görülür ve sıralama avantajı sağlar.

4. Görseller, Videolar ve Destekleyici Medya Kullanın

Görsel ögeler, okuyucuların içerikte daha uzun süre vakit geçirmesini sağlar ve içeriği daha anlaşılır kılar. Evergreen içeriklerin uzun vadede değerini koruyabilmesi için görseller, videolar ve infografikler gibi destekleyici unsurlarla zenginleştirilmesi önemlidir. Örneğin, bir “Evde Bitki Yetiştirme Rehberi” hazırlarken bitki bakımı aşamalarını gösteren görseller ve bakım ipuçları sunan kısa videolar eklemek, içeriğin kullanıcılar için değerini artırır. Aynı zamanda görsellerin SEO açısından optimize edilmesi, arama motoru sonuçlarında da avantaj sağlar.

5. Dikkat Çekici ve Açıklayıcı Başlık Seçin

Başlık, kullanıcının dikkatini ilk çeken ve içeriğin arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlayan en önemli unsurlardan biridir. Evergreen içerik başlıkları sade, açıklayıcı ve hedeflenen anahtar kelimeleri içermelidir. Örneğin, “İş Hayatında Motivasyon Artırma Yöntemleri” gibi doğrudan bilgi veren bir başlık, kullanıcının içeriğe dair beklentisini netleştirir. Başlıkta soru soran veya listelere dayalı yapılar da kullanılabilir. Örneğin, “Freelance Çalışmak İsteyenler için 10 Temel İpucu” gibi bir başlık, hem kullanıcıyı içeriğe çeker hem de SEO dostu bir yapı sunar.

6. Okunabilir Bir Yapı Kullanın

Evergreen içerikler genellikle kapsamlı ve uzun yazılardır; bu yüzden içeriğin okunabilir bir yapıya sahip olması önemlidir. Paragrafları kısa tutun, alt başlıklarla içeriği bölümlere ayırın ve maddeler halinde açıklamalar ekleyerek içerikteki akıcılığı sağlayın. Listeler ve numaralı yapılar, içeriği daha okunabilir hale getirir. Bu sayede hem kullanıcı dostu haline gelir hem de arama motoru algoritmalarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur.

7. Düzenli Güncellemeler Planlayın

Evergreen içerikler zamansızdır, ancak içerikte bazı bilgiler güncelliğini yitirebilir. İçeriklerinizin her zaman doğru bilgi sunduğundan emin olmak için belirli aralıklarla güncellemeler yapın. Örneğin, içerikte kullandığınız bir istatistik veya bağlantı eskiyse yeni bilgilerle güncelleyin. Bu, içeriklerinizin arama motorlarında değerini korumasını sağlar ve sürekli olarak trafik çekmeye devam etmesine katkıda bulunur.

Evergreen İçerik Nasıl Olmalıdır?

Evergreen içerikler zamana dayanıklı, her dönem değerini koruyan içeriklerdir. Uzun vadede faydalı olabilmesi için kullanıcı dostu, kapsamlı ve SEO uyumlu olması gerekir. İyi bir evergreen içerikler:

  • Zamansız bir konuya sahip olmalı; dönemsel olmaktan kaçınmalıdır.
  • Kapsamlı bilgi sunmalı; yüzeysel değil, rehber niteliğinde detaylı olmalıdır.
  • SEO uyumlu olmalı; doğru anahtar kelimelerle optimize edilmelidir.
  • Kolay okunabilir bir yapıya sahip olmalı; kısa paragraflar ve başlıklarla akıcı olmalıdır.
  • Güncel tutulmalı; gerektiğinde ek bilgilerle yenilenmelidir.

Evergreen İçerik Örnekleri

Evergreen içerikler, zamansız konuları ele alarak her dönem okuyuculara değer sunar. Belirli bir trende ya da mevsime bağlı olmadıkları için uzun vadede kalıcı organik trafik sağlar ve dijital pazarlama stratejilerinde önemli bir yer tutar. Peki, hangi tür içerikler evergreen sayılır? Zamana meydan okuyan bazı evergreen içerik(evergreen content) türlerine bakmakta yarar var.

  • Nasıl Yapılır? Rehberleri: “Blog Nasıl Açılır?”, “Ürün Açıklaması Nedir?” gibi uzun vadede geçerliliğini koruyan bilgiler.
  • Tanımlar ve Açıklamalar: “Dijital Pazarlama Nedir?”, “Sosyal Medya Yönetimi Nasıl Yapılır?” gibi temel konuları açıklayan içerikler.
  • Kullanıcı Kılavuzları: “Freelance Çalışmaya Başlarken Bilmeniz Gerekenler”, “İlk Defa Yurt Dışına Çıkacaklar İçin İpuçları” gibi kullanıcıya rehberlik eden yazılar.
  • İpuçları ve Teknikler: “Etkili Sunum Yapma Teknikleri”, “Ekip Çalışmasını Güçlendirme Yolları” gibi her zaman uygulanabilir olan öneriler.

Yukarıda saydığım içerik türleri her dönem kullanıcıların bilgi arayışına hitap eder ve kalıcı bir içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur. Evergreen içerik hazırlarken içerik türünü seçmeniz bu açıdan faydalı olacaktır.

Evergreen Olmayan İçerik Örnekleri

Evergreen olmayan içerikler, dönemsel veya güncel olaylarla sınırlı kalan, dolayısıyla kısa sürede gündemden düşen içeriklerdir. Yayınlandığı anda büyük bir etkileşim sağlasa da zaman geçtikçe organik trafik yaratma gücünü kaybeder. İçerik stratejinizde kısa vadeli etkiler için kullanılabilirler ancak sürdürülebilirlikten ziyade anlık başarı hedeflenir. Şimdi de evergreen olmayan içeriklere örneklerine bakalım:

  • Güncel Haber ve Gelişmeler: Örneğin, “Bu Hafta Türkiye Ekonomisinde Öne Çıkanlar” veya “Spor Dünyasında Bu Ay Yaşananlar” gibi konular güncelliklerini çabuk kaybeder. Takipçiler için haber değeri taşısa da kısa sürede etkisini yitirecektir.
  • Belirli Yıla veya Sezona Özel Trendler: “2023 Sonbahar/Kış Moda Trendleri” ya da “2024’ün En Yeni İç Mimarlık Trendleri” tarzında içerikler yalnızca belirli bir yıla hitap eder. Trend değiştikçe veya yeni yıl başladığında bu içerikler eskiyecek ve güncelliğini kaybedecektir.
  • Mevsimsel ve Tatil Odaklı İçerikler: “Bu Yaz Tatil İçin Önerilen 10 Plaj” veya “Yılbaşında Gidilebilecek 5 Harika Yer” gibi tatil dönemine özel içerikler de mevsim sona erdiğinde artık arama ilgisini kaybeder.
  • Teknoloji Lansman ve İncelemeleri: “iPhone 15 Çıkış Tarihi ve İlk İzlenimler” gibi içerikler teknoloji dünyasında büyük ilgi görebilir; ama yeni bir model çıktığında bu içerik eskiyecek ve trafik çekmeyecektir. Dolayısıyla en güncel olanıyla sürekli yenilemek gerekir.
  • Kampanya, İndirim ve Fırsat Duyuruları: “Bu Hafta Sonu Özel %40 İndirim” veya “Black Friday 2023’te Kaçırılmayacak Fırsatlar” tarzı içerikler kısa süreli promosyonlara ve kampanyalara yönelik hazırlanır. Kampanya sona erdiğinde içerik de işlevselliğini kaybeder.

Evergreen olmayan içerikler dijital pazarlamada doğru stratejiyle kullanıldığında kampanya ya da mevsim bazlı hızlı sonuçlar sağlayabilir. Ama uzun vadeli içerik değeri sunmadıkları için, sürdürülebilir bir içerik strateji planında yalnızca destekleyici içerikler olarak konumlandırılmalıdır.

Siz de evergreen içeriklerle kalıcı bir şekilde trafiğinizi artırmak istiyorsanız iletişime geçin, hemen tanışalım!

Daha Fazla İçerik

yerel SEO
Yerel SEO Nedir?

Yerel(Local) SEO Nedir? Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir coğrafi bölgede arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. Kısacası, yerel SEO sayesinde küçük bir

Devamını Oku