Merchant Center Ürün Feed'i Nasıl Hazırlanır?

Ürünleriniz Google'da görünmüyor. Ya da görünüyor ama yanlış fiyatla, stokta yokken "stokta" yazarak, garip bir başlıkla.

Çoğu zaman sorun ürün sayfasında değil, Google'a gönderdiğiniz ürün verisinde. O veri dosyasına ürün feed'i (ürün beslemesi) deniyor ve birçok e-ticaret sitesinde bir kez kurulup unutuluyor.

Bu yazıda bir ürün feed'ini alan alan nasıl hazırlayacağınızı, Google'ın hangi alanları zorunlu tuttuğunu, ürünlerin neden reddedildiğini ve feed'in sağlığını nasıl takip edeceğinizi anlatacağım.

Ürün Feed'i Neden Artık Ürün Sayfası Kadar Önemli?

Uzun süre ürün feed'ini reklam ekibinin işi olarak gördük. Alışveriş reklamı veriyorsanız feed'e bakılırdı, vermiyorsanız unutulurdu.

Bu düşünce artık eskidi. Google ürünleri giderek daha fazla, kullanıcı sitenize hiç gelmeden gösteriyor. Ürünlerin bilgisi de Google'ın Shopping Graph adını verdiği ürün veri tabanından geliyor. Google'ın 15 Ekim 2026'daki açıklamasına göre bu veri tabanında 60 milyardan fazla ürün kaydı var [2].

Aynı gün Google, ABD'de Universal Cart'ı açtı: Arama'da (AI Mode dahil) ve Gemini'de farklı mağazaların ürünlerini tek sepette toplayan, fiyat düşünce haber veren bir alışveriş sepeti [2]. Türkiye'de henüz yok ve ne zaman geleceği belli değil.

Ama yön belli. Bence önümüzdeki dönemde kazanan, en güzel ürün sayfasına sahip marka değil; ürün verisi en eksiksiz ve en doğru marka olacak. Fiyat, stok, varyant, marka, ürün kimliği. Bunların hepsi önce feed'de doğru olmalı.

Ürün sayfası ve kategori tarafını e-ticaret sitelerinde SEO ve GEO yazısında anlattım; burada yalnızca feed'e odaklanacağım.

Feed ile Ürün Sayfası Aynı Şeyi Söylemeli

Feed'in en temel kuralı, sitenizle çelişmemesi. Google feed'deki bilgiyi ürün sayfanızdaki bilgiyle karşılaştırıyor; fiyat, stok, marka ya da görsel farklıysa ürünü reddedebiliyor.

Burada üç kaynak aynı bilgiyi taşımalı:

1. Ürün sayfasında görünen bilgi: Müşterinin ekranda gördüğü fiyat, stok ve ürün adı.
2. Ürün sayfasının yapılandırılmış verisi (Product schema): Sayfanın kodunda Google'a verilen fiyat, stok ve marka.
3. Merchant Center feed'i: Google'a ayrıca gönderdiğiniz ürün verisi.

Bu üçünden biri diğerlerinden farklıysa, Google hangisine güveneceğini bilemiyor. Bence e-ticaret sitelerinde en sık gördüğüm sessiz sorun bu: Sayfada indirimli fiyat, yapılandırılmış veride eski fiyat, feed'de bir gün önceki fiyat. Üç farklı rakam, tek ürün.

Bunu çözmenin yolu, üçünü de aynı veri kaynağından beslemek. Fiyat ve stok platformda tek yerde tutulmalı; sayfa, yapılandırılmış veri ve feed bu tek kaynaktan okumalı.

Feed Google'a Nasıl Gönderilir?

Merchant Center'a ürün göndermenin birkaç yolu var. Hangisinin uygun olduğu, ürün sayınıza ve fiyat/stok bilginizin ne sıklıkla değiştiğine bağlı.

Kural basit: Fiyatınız ya da stokunuz gün içinde değişiyorsa feed'in de otomatik güncellenmesi gerekir. Elle güncellenen bir feed, kampanya döneminde ilk bozulan şey olur.

Zorunlu Alanlar Nelerdir?

Google'ın ürün verisi spesifikasyonu her ürün için bazı alanları zorunlu tutuyor [1]. Aşağıdaki tablo, Türkçe yardım sayfasındaki güncel kurallara göre hazırlandı.

Giyim ve varyantlı ürünlerde age_group, gender, color, size ve item_group_id gibi alanlar da duruma göre zorunlu hâle geliyor [1].

Tablodaki kuralların hepsi kâğıt üzerinde basit görünüyor. Sorun, bu alanların platformdan otomatik dolarken eksik ya da yanlış gelmesi. Feed'i ilk kurduğunuzda ve her platform güncellemesinden sonra rastgele 20 ürünü açıp alanları tek tek kontrol etmenizi öneririm.

Hangi Ek Alanlar Fark Yaratır?

Zorunlu alanlar ürünün reddedilmemesini sağlıyor. Ama ürünün doğru aramada ve doğru bilgiyle görünmesini çoğu zaman ek alanlar belirliyor. Bence en çok fark yaratanlar şunlar:

Bu alanların her biri, Google'ın ürününüzü bir soruya cevap olarak gösterebilmesi için ihtiyaç duyduğu bağlamı tamamlıyor. Yapay zekâ destekli alışveriş cevaplarında "su geçirmez", "500 ml", "2 günde kargo" gibi ayrıntılar fark yaratıyorsa, bu ayrıntıların feed'de yazılı olması gerekiyor.

Ürün Başlığı Nasıl Yazılır?

Başlık, feed'deki en etkili alan. Google ürünü hangi aramada göstereceğine büyük ölçüde başlığa bakarak karar veriyor.

Benim kullandığım formül: Marka + ürün tipi + ayırt edici özellikler (renk, beden, malzeme, adet, kapasite). Önemli bilgiyi başa koyun; uzun başlıklar birçok yüzeyde kesiliyor.

Başlıkta büyük harf yığını, ünlem, "kampanya", "ücretsiz kargo" gibi promosyon ifadeleri kullanmayın. Bunlar hem okunabilirliği düşürüyor hem de ret sebebi olabiliyor.

Açıklama alanı için de aynı mantık geçerli: Ürünün ne olduğunu ilk cümlede söyleyin, ardından ölçü, malzeme ve kutu içeriğini verin. Açıklamanın kendisini nasıl yazacağınızı ürün açıklaması nasıl yazılır? yazısında anlattım.

GTIN, MPN ve identifier_exists Ne Zaman Kullanılır?

GTIN, ürünün üzerindeki barkod numarası. Google, bilinen bir GTIN'i olan her ürün için bu alanı zorunlu tutuyor ve aynı ürünü farklı mağazalarda eşleştirmek için kullanıyor [1].

• Ürünün üreticinin verdiği bir barkodu varsa gtin alanına yazın; tire ve boşluk kullanmayın.
• Barkodun kontrol hanesi doğru olmalı. Emin olmadığınız bir GTIN'i göndermeyin; geçersiz GTIN ürünün reddedilme sebebi.
• 02, 04 ve 2 ile başlayan kısıtlı GTIN'ler ve 98–99 ile başlayan kupon GTIN'leri gönderilmez.
• Barkodu yoksa üretici parça numarasını mpn alanına yazın.
• El yapımı, özel üretim ya da hiçbir kimliği olmayan ürünlerde identifier_exists alanını no yapın. Kimliği olan bir ürün için bunu yaparsanız ürün reddedilebilir.

Platforma Göre Nelere Dikkat Etmeli?

Shopify, WooCommerce ya da yerel bir e-ticaret altyapısı kullanıyor olun, feed'i çoğunlukla platformun uygulaması ya da bir eklenti üretiyor. Sorunlar da genellikle aynı yerlerde çıkıyor:

• Marka alanı boş geliyor: Platformda marka ayrı bir alan olarak tutulmuyorsa feed'e boş gidiyor. Ürün yönetiminde marka alanını doldurmak ya da eklentide sabit bir değer tanımlamak gerekiyor.
• GTIN başka bir alana yazılmış: Barkod numarası çoğu sitede stok kodu (SKU) alanına girilmiş oluyor. Eklentinin GTIN'i doğru alandan okuduğunu kontrol edin.
• Varyantlar tek ürün olarak gidiyor: Bazı eklentiler renk ve bedenleri ayrı satır yerine tek ürün olarak gönderiyor.
• Kampanya fiyatı gecikiyor: Sitede indirim başladığında feed'in güncellenme sıklığı yetersiz kalıyor.

Bu yüzden önerim, feed'i kurduktan sonra platformun ürettiği dosyayı bir kez indirip açmak ve birkaç ürünü satır satır okumak. Eklentinin "başarıyla senkronize edildi" mesajı, verinin doğru olduğu anlamına gelmiyor.

Görseller ve Varyantlar

Görsel tarafında en sık gördüğüm sorunlar filigran, logo, "indirim" yazısı ve ürünü göstermeyen yaşam tarzı fotoğrafları. Ana görsel ürünü net göstermeli. 31 Ocak 2027'den itibaren en az 500×500 piksel kuralı da geliyor [1]; düşük çözünürlüklü görselleri şimdiden değiştirmek gerekiyor.

Varyantlarda kural: Her renk ve beden ayrı bir satır (ayrı id) olmalı ve hepsi aynı item_group_id ile birbirine bağlanmalı. Tek satırda "S, M, L" yazmak Google'ın ürünü doğru göstermesini engelliyor. Kategori ve varyant yapısını sitede nasıl kurduğunuz da önemli; bunu kategori içeriği yazısında ele aldım.

Ürünler Neden Reddedilir?

Merchant Center'daki ürün tanılama ekranı, her reddedilen ürünün sebebini gösteriyor. En sık karşılaşılan sebepler ve çözümleri:

Bence en sinsi olanı fiyat uyuşmazlığı. Kampanya döneminde sitedeki fiyat değişiyor, feed bir gün sonra güncelleniyor ve o arada yüzlerce ürün reddediliyor. En çok satış yapacağınız günlerde ürünleriniz görünmüyor.

Feed Sağlığını Nasıl Takip Etmeli?

Feed bir kez kurulup unutulacak bir dosya değil. Haftalık kısa bir kontrol, büyük sorunların önüne geçiyor:

1. Merchant Center'da onaylanan ve reddedilen ürün sayısına bakın; ani bir artış varsa sebebini tanılamadan okuyun.
2. Rastgele 10 ürünün feed'deki fiyat ve stokunu ürün sayfasıyla karşılaştırın.
3. Yeni eklenen ürünlerde marka, GTIN ve görsel alanlarını kontrol edin.
4. Ürün sayfalarındaki yapılandırılmış verinin (Product schema) fiyat ve stok bilgisinin feed'le aynı olduğundan emin olun.
5. Search Console'daki performans verisinde ürün sayfalarınızın gösterim ve tıklamalarını izleyin. Hangi sayılara bakacağınızı Search Console'da hangi sayılara bakmalısınız? yazısında anlattım.

Ürün Verinize Birlikte Bakalım mı?

Ürün feed'i, e-ticaret sitelerinde en çok ihmal edilen ve en hızlı sonuç veren alanlardan biri. Feed'iniz ile ürün sayfalarınızın tutarlılığını birlikte kontrol etmek isterseniz hemen ücretsiz randevu oluşturun. Çalışmanın kapsamını e-ticaret SEO sayfamda bulabilirsiniz.

Kaynaklar

• Google Merchant Center Yardım, Ürün verisi spesifikasyonu (erişim Ekim 2026)
• Google, Universal Cart duyurusu (15 Ekim 2026; yalnızca ABD)
• Görsel: https://www.rauvas.com/en/google-merchant/