Google arama, klasik anlamda bildiğimiz anahtar kelime eşleştirmesinden çok daha ileri bir noktada. Artık yalnızca “Hangi kelimeyi yazdınız?” sorusuna değil, “Neyi kastettiniz, neyi arıyorsunuz?” sorusuna yanıt arıyor. Entity SEO (Varlık odaklı SEO), bu yanıtlara ulaşabilmeniz için gerekli tüm uygulamaları kapsıyor. Kavram; markanızı, ürünlerinizi ve içeriklerinizi Google’a sadece bir web sitesi olarak değil, anlamı olan birer “varlık” (entity) olarak tanıtma süreci şeklinde tanımlanabilir. Bu yazıda, Entity SEO’nun ne olduğunu, markanızın organik aramalarda öne çıkması için neden önemli olduğunu ve Google’a “Ben buyum” diyebilen bir yapı kurmak için neler yapmanız gerektiğini adım adım anlatacağım.
Entity SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?
SEO dünyasında “varlık (entity)”, arama motorlarının tanıyabildiği ve tekil olarak ilişkilendirebildiği her şeyi ifade eder. Bu, yalnızca somut kavramlar değildir; soyut olanlar da birer entity olabilir.
Örneğin:
- Kişiler: Mustafa Kemal Atatürk, Elon Musk, Zeynep X
- Yerler: İstanbul, İzmir, Berlin
- Organizasyonlar: Apple, Google, yerel bir ajans, e-ticaret markanız
- Ürünler: iPhone, Playstation, SaaS ürünü
- Olaylar: Süper Lig, fuar, konferans
- Soyut kavramlar: SEO, mutluluk, sürdürülebilirlik
Her varlığın:
- Bir adı,
- Tanımlayıcı nitelikleri (örneğin “X markası 2018’de kuruldu, Türkiye merkezli”),
- Diğer varlıklarla ilişkileri (X markası bir SaaS şirketi, Y sektöründe faaliyet gösteriyor) vardır.
Entity SEO ise bu varlıkların Google tarafından doğru, net ve tutarlı şekilde anlaşılmasını sağlayan stratejilerin bütünüdür.
Bağlamsal anlama: “İstanbul” örneği
Mesela, bir kullanıcı “İstanbul” yazdığında, hava durumunu arıyorsa şehrin kendisinden, Almanya’da olup restoran arıyorsa İstanbul kebapçıları gibi işletmelerden, müzik arıyorsa bir şarkı adından bahsediyor olabilir.
Google, bu kelimenin hangi entity’yi işaret ettiğini anlamak için:
- Kullanıcının konumunu,
- Önceki arama geçmişini,
- Sorgudaki diğer kelimeleri,
- Sonuçlarda hangi tip içeriklerin daha fazla tıklandığını birlikte değerlendirir.
Bu yeteneğin arkasında varlık tabanlı anlama modeli ve Bilgi Grafiği (Knowledge Graph) bulunur.
Entity SEO ile amacımız “Markam, ürünüm, içeriğim Google’ın zihninde tekil, net ve doğru bir varlık olarak dursun.” ve bunu sağlayacak dijital altyapıyı kurmak olmalıdır.
Neden Entity SEO Markalar için Vazgeçilmez Hâle Geldi?
Entity SEO, “Güzel olursa iyi olur” seviyesini çoktan geçerek özellikle 2025 yılı itibarıyla arama görünürlüğü için temel gerekliliklerden biri hâline geldi.
1. Semantik arama ve kullanıcı niyeti
Google; Hummingbird, RankBrain, BERT ve MUM gibi güncellemelerle metni yalnızca kelime düzeyinde değil, anlam düzeyinde (semantik) analiz eder hâle geldi. Bu analiz; “jaguar” yazan bir kullanıcıya hayvan mı, araba markası mı yoksa spor takımını mı göstereceğine ya da “apple fiyatları” dendiğinde meyve mi, teknoloji ürünü mü arandığına, sadece kelimeye bakarak değil, bağlamı okuyarak karar vermesi işlemidir. İçerik ve markayı bu semantik okumanın içine yerleştiren yapı Entity SEO olarak karşımıza çıkmaktadır.
2. Yapay zekâ destekli arama yüzeyleri
AI Overviews, SGE, Perplexity, ChatGPT Search gibi platformlar; bir soruya cevap verirken varlıklar arasında ilişki kuran modeller kullanır. Bu arama motorlarları için değerli olan sorular şunlardır:
- “Bu markayı kim yönetiyor?”
- “Hangi alanda uzman?”
- “Hakkında nerelerde konuşulmuş?”
- “Güvenilir mi?”
Eğer markanızın entity’si zayıfsa:
- Alıntılanma ihtimaliniz düşebilir.
- Markanız yerine daha iyi tanımlanmış rakipler öne çıkabilir.
- Sektörünüzle ilgili yanıtlar verilirken görünmez kalırsınız.
3. E-E-A-T ve marka güveni
Google’ın E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) yaklaşımı, içerik kalitesini değerlendirirken çeşitli sorularla analiz yapar. “Bu içeriği yazan kim?”, “Bu markanın bu konuda söz söyleme hakkı var mı?”, “Daha önce nerelerde yer almış?” gibi sorulara gelen yanıtlar doğrudan entity sinyalleri üzerinden okunur. Bu yüzden Entity SEO; sadece teknik değil, marka güveni ve otoritesi için de temel stratejilerden biridir.
Markanızı Bir Entity’ye Dönüştürmenin Temel Adımları
Google, markanızı yalnızca web sitenizden değil, tüm dijital ayak izinizden okur. Entity SEO stratejisi de bu yüzden çok kanallı bir yapı gerektirir.
1. Tutarlı Bilgi Mimarisi (NAP + Kurumsal Veriler)
İlk adım, “Ben kimim?” sorusunun tüm platformlarda aynı cevaba sahip olmasıdır. Özellikle verdiğiniz şu bilgiler net ve tutarlı olmalıdır:
- Marka adı / ticari unvan
- Adres ve telefon (NAP bilgisi)
- Kuruluş yılı
- Sektör ve hizmet tanımı
- Web sitesi alan adı
- Sosyal medya linkleri
Kontrol etmeniz gereken başlıca yerler şunlardır:
- Google Business Profile
- LinkedIn şirket sayfası
- Instagram, Facebook, X profilleri
- Crunchbase veya benzeri veri tabanları
- Basın haberleri ve sektörel dizinler
- Web sitenizdeki “Hakkımızda” sayfası
Mesela, bir yerde “dijital pazarlama ajansı”, başka bir yerde “performans pazarlama ajansı” ve bir diğerinde “SEO ajansı” yazması; Google’ın gözünde entity’yi bulanıklaştırır. Uymanız gereken kural, aynı markaya dair temel bilgilerin tüm dijital varlıklarda aynı olmasıdır.
2. Yapılandırılmış Veri (Schema İşaretleme)
Schema, Google’a “Bu sayfada ne var?” sorusunun teknik yanıtını verir. JSON-LD formatında yapılandırılmış veri, arama motorları için entity bilgisini netleştiren en güçlü araçlardan biridir. Özellikle şu şemalar Entity SEO açısından önemlidir:
| Schema türü | Kullanıldığı sayfa | Etki |
| Organization | Ana sayfa / Hakkımızda | Markanın adı, logo, adres, sosyal linkler gibi resmi kimliği netleştirir. |
| Person | Yazar / danışman sayfaları | Uzmanlık ve E-E-A-T sinyallerini güçlendirir. |
| Product / Service | Ürün / hizmet sayfaları | Ürün-hizmet entity’sini belirginleştirir, zengin sonuç ihtimalini artırır. |
| Article | Blog içerikleri | İçeriğin türünü ve yazar ile ilişkisinin anlaşılmasını sağlar. |
| FAQPage | SSS bölümleri | SSS snippet kazanımı ve cevap bloklarının öne çıkma ihtimalini yükseltir. |
Doğru yapılandırılmış veri, Google’ın:
- “Bu site hangi markaya ait?”
- “Bu içeriği kim yazmış?”
- “Bu kişi gerçekten o markayla bağlantılı mı?”
gibi sorularına net cevap almasını sağlar.
3. Bilgi Grafiğiyle Uyum
Google’ın Bilgi Grafiği (Knowledge Graph), varlıklar ve aralarındaki ilişkilerden oluşan dev bir veri tabanıdır. Markanızın bu grafikte yer alması için, yalnızca web siteniz değil, diğer güvenilir kaynaklardaki bilgileriniz de gerekir. Öne çıkan kaynaklar genellikle şunlardır:
- Wikidata
- Varsa Wikipedia maddesi
- Crunchbase profili
- LinkedIn şirket sayfası
- Basın ve röportaj linkleri
- Sektörel liste ve dizinler
Bu ortamlarda markaya dair aynı isim, aynı kategori, aynı adres ve aynı web sitesi bilgisi görünmelidir.
Entity Home Page Nedir?
Entity Home, Google’ın markanızı referans aldığı merkez sayfadır. Genellikle “Hakkımızda” sayfası bu rolü üstlenir. Bazı durumlarda özel bir “Kurumsal Profil” sayfası da oluşturulabilir.
Bu sayfada kim olduğunuzu, hangi alanda faaliyet gösterdiğinizi, hangi kaynaklarda yer aldığınızı (basın, listeler, röportajlar vb.), sosyal medya profillerinizi ve organization schema’nızı tek bir yerde sunmanız ideal bir entity home yapısı oluşturur. Dış dünyadaki tüm önemli linklerin (LinkedIn, medya haberleri vb.) bu sayfaya işaret etmesi “Bu markanın evi burası” mesajını güçlendirir.
4. Marka Anılması (Brand Mention) ve PR Stratejisi
Entity SEO yalnızca link almaya odaklanmaz. Markanızın isim olarak anılması da güçlü bir sinyaldir.
Marka anılması veya diğer bir adıyla “Brand mention,” backlink verilmeden markanızdan bahsedilen içeriklerdir. Sektör medyası, bloglar, podcast özetleri, konferans tanıtımları gibi yerlerde karşınıza çıkar.
Stratejik olarak:
- Sektörel bloglarda konuk yazarlık,
- Veri odaklı raporlar,
- Medya bültenleri,
- Podcast ve webinar katılımları
markanızın hem backlink hem “mention” düzeyinde görünürlüğünü artırır.
Bu tür sinyaller, Google’ın, “Bu marka hakkında sektör içinde konuşuluyor.” diye düşünmesine yol açar. Entity’nizin otorite düzeyi böylece fazlasıyla güçlenir.
5. İçeriklerde Entity Odaklı Bağlam
Klasik “anahtar kelime” yaklaşımı, entity SEO için tek başına yeterli değildir. İçeriklerinizde:
- Başlıklar ve alt başlıklarda konuyu açıkça tanımlayan ifadeler,
- Ana kavramlar arasında net ilişkiler,
- İç linklerle oluşturulmuş konu kümeleri (topic clusters),
- Örnekler, tanımlar ve bağlamsal açıklamalar bulunmalıdır.
Örneğin, “Entity SEO nedir?” içeriğinde yalnızca tanım vermek yerine; varlık kavramını, anahtar kelime ile farkını, Google’ın bunu nasıl kullandığını ve pratikte markaya ne kazandırdığını ayrı alt başlıklarda anlatmak; Google’a “Bu konuya gerçekten hâkim” sinyali gönderir.
Entity Home ve Marka Ekosistemi Nasıl Kurulur?
Entity Home, tek başına bir sayfa değil; tüm dijital ekosistemin bağlandığı merkez olarak düşünülmelidir.
Sağlam bir ekosistem için:
- Ana web sitesindeki “Hakkımızda / Kurumsal” sayfa,
- LinkedIn şirket profili,
- Google Business kaydı,
- Sektörel dizin ve listelemeler,
- Basın / PR sayfaları,
- Yönetici ve uzmanların kişisel sayfaları birbirini destekler şekilde kurgulanmalıdır.
Bu yapı kurulduğunda Google’ın gözünde markanız dağınık bilgilerden oluşan bir küme değil, net kimliği ve bağlantıları olan tekil bir varlık hâline gelir.
Ölçümleme ve Görünürlük Kontrolü
Entity SEO çalışmalarının etkisini anlamak için yalnızca sıralamaya bakmak yeterli değildir. Aşağıdaki sinyaller, markanızın Google tarafından daha iyi tanındığını gösterir.
1. Marka aramaları (brand query)
Google Search Console üzerinden marka adınızla yapılan aramaların trendine ve bu sorgulardaki gösterim ve tıklama sayısına bakabilirsiniz. Entity’niz güçlendikçe marka aramaları yükselir; çünkü kullanıcıların zihninde de “o marka” daha çok yer etmeye başlar.
2. Dış bağlantı (referring domain) artışı
Ahrefs ve Semrush gibi araçlarla sitenize link veren alan adı sayısını ve bu alan adlarının otorite düzeyini izleyebilirsiniz. Özellikle sektörünüzle ilgili, güvenilir sitelerden gelen bağlantılar entity otoritesini ciddi biçimde destekler.
3. Marka anılması (brand mention) takibi
Brand24, Ahrefs Mentions veya en basit hâliyle Google Alerts ile markanızın isim olarak nerelerde geçtiğini, hangi dillerde ve hangi tür içeriklerde anıldığını görebilirsiniz. Bu görünürlük artışı, E-E-A-T ve entity algısı açısından olumlu bir işarettir.
4. Arama sonucu görünüm değişimleri
Search Console’da “Görünüm türü” filtresi ve Rich Results testleri ile:
- Zengin sonuç (rich result),
- SSS snippet,
- Sitelinks görünümü
gibi alanlardaki değişimi takip edebilirsiniz. Bu sinyaller, Google’ın sitenizi yapısal olarak daha iyi anlamaya başladığını gösterir.
Entity SEO ile İlgili Sık Yapılan Hatalar
Entity SEO uygularken sık karşılaşılan hataların bir kısmı teknik, bir kısmı da stratejiktir.
En yaygın hatalar:
- Farklı platformlarda farklı marka açıklamaları kullanmak
- Organization / Person schema’sını hiç eklememek
- Entity Home sayfası tanımlamamak
- Basın haberleri ve dizinlerde eski bilgiler bırakmak
- “Anahtar kelime yoğunluğu”na odaklanıp bağlamı ihmal etmek
- Yalnızca link sayısını artırmaya çalışmak ve mention stratejisini planlamamak
Bu hatalar, Google’ın gözünde şu sonuca yol açar: “Bu markayı tam olarak nereye koyacağımı bilmiyorum.” Özellikle rekabetin yüksek olduğu alanlarda görünürlüğü doğrudan aşağı çeken neden bu belirsizliktir.
Markanızı Google’a Tanıtalım: Varlığınızı Güçlendirin
Entity SEO, sadece teknik birkaç ayardan ibaret değil; markanızın “Ben kimim, ne yapıyorum ve nerede duruyorum?” sorularına verdiği yanıtın Google’a doğru şekilde aktarılmasıdır.
- Tutarlı kurumsal bilgiler,
- Doğru yapılandırılmış veri,
- Güçlü bir entity home,
- Stratejik PR ve marka anılması,
- Entity odaklı içerik mimarisi
Tüm bunların hepsi bir araya geldiğinde, markanız arama ekosisteminde çok daha net ve güçlü bir yere oturur.
Markanızın dijital varlığını entity temelli SEO stratejileriyle güçlendirmeniz konusunda birlikte çalışabiliriz. Eğer siz de markanızın Google tarafından daha iyi tanınmasını, AI destekli arama yüzeylerinde daha fazla görünmesini ve uzun vadeli organik otorite inşa etmesini istiyorsanız, birlikte detaylı bir yol haritası çıkarabiliriz.
Benimle iletişime geçin, markanızı Google’a birlikte doğru şekilde anlatalım.
