Google’ın arama motoru yıllardır belli kurallar üzerine çalışıyordu: Kullanıcı bir şey arar, sonuçlara göz atar, ilgisini çeken sayfaya tıklar, içerikten faydalanır. Fakat artık bu döngüde köklü bir kırılma yaşanıyor.
AI Overviews, yani yapay zekâ destekli arama sonuçları, bu alışkanlığı temelden değiştiriyor. Artık kullanıcılar sorularına sayfaya tıklamadan, doğrudan Google üzerinden yanıt alabiliyor. Üstelik bu yanıtlar Google’ın kendi verilerinden değil; internetteki sayfaların özetlerinden, yani senin içeriğinden oluşturuluyor.
Bu yeni yapı ise “arama motorunda üst sırada olmak” kavramını da yeniden tanımlıyor. AI Overviews, klasik SEO pratiklerinin etkisini azaltırken, yepyeni bir içerik stratejisi gerektiriyor. Markalar için bu değişim sadece teknik bir güncelleme değil; kullanıcıyla kurulan dijital ilişkinin doğrudan etkileneceği bir dönüşüm süreci.
Peki bu sistem tam olarak nasıl çalışıyor, neden bu kadar kritik ve içerik üretenleri nasıl etkileyecek? Gelin bu sorulara daha yakından bakalım.
AI Overviews Nedir? Google’ın Yeni Arama Deneyimi
AI Overviews, Google’ın arama sonuçlarını yapay zekâ ile yeniden şekillendirdiği bir özellik. Klasik arama motoru mantığında kullanıcı bir sorgu girdiğinde, karşısına çıkan sonuçlardan birine tıklayarak bilgiye ulaşırdı. AI Overviews ise bu süreci kısaltıyor: Google, kullanıcıya sorduğu sorunun özetini — kimi zaman birkaç kaynağı harmanlayarak — doğrudan arama sonuçlarında sunuyor.
Bu özet kutuları, arama sonuçlarının en üst kısmında, reklamların ve organik linklerin üzerinde yer alıyor. Yani kullanıcı artık içeriğe ulaşmak için bir siteyi ziyaret etmek zorunda kalmadan, cevabını direkt olarak AI Overviews panelinden öğrenebiliyor.
Örnek bir AI Overviews sonucunu aşağıdaki görselde görebilirsiniz:
AI Overviews, Google SGE (Search Generative Experience) adıyla test aşamasında duyurulmuştu. Şimdi ise global olarak yayına alındı ve Türkiye’deki kullanıcılar tarafından da görünmeye başladı.
Google bu sistemi geliştirirken yalnızca bilgi sunmayı değil, kullanıcıya zaman kazandırmayı ve karar verme süreçlerini hızlandırmayı hedefliyor.
Ancak bu yeni model, arama motoru görünürlüğü açısından önemli bir değişimi de beraberinde getiriyor.
Çünkü kullanıcılar artık sayfalara daha az tıklıyor, daha fazla cevabı Google üzerinden alıyor.
İşte tam da bu yüzden, “AI Overviews nedir?” sorusunun asıl cevabı şudur: Sadece yeni bir arama özelliği değil, dijital görünürlük anlayışının yeniden tanımlanmasıdır.
AI Overviews Neden Önemli?
Google’da üst sıralarda çıkmak, uzun süredir dijital başarı göstergelerinden biriydi. Ancak artık kullanıcı, o üst sıradaki bağlantıya tıklamak yerine, doğrudan Google’ın sunduğu yapay zekâ özetini okuyor.
İşte tam bu yüzden AI Overviews sadece bir algoritma güncellemesi değil, kullanıcı davranışlarını doğrudan etkileyen bir paradigma değişimi.
Kullanıcı tarafında bakıldığında, her şey çok daha hızlı ve pratik hale geliyor. Soru soruluyor, Google birkaç saniye içinde cevabını özetliyor. Özellikle “nedir?”, “nasıl yapılır?”, “faydaları nelerdir?” gibi bilgi odaklı aramalarda bu özet kutusu neredeyse tüm ihtiyacı karşılıyor.
Ama marka tarafında durum farklı. Yıllarca yatırım yapılan içeriklerin, SEO optimizasyonlarının, sayfa deneyimi düzenlemelerinin sonucu artık tıklanmak değil, AI Overviews içinde kaynak olarak gösterilmek haline geliyor. Bu da doğrudan organik trafik düşüşü, görünürlüğün sorgulanması ve stratejilerin yeniden yazılması anlamına geliyor.
Özellikle bilgi temelli içeriklerle trafik kazanan bloglar, yayıncılar, sağlık ve eğitim siteleri için bu değişim çok daha büyük bir etki yaratıyor. Çünkü kullanıcı artık içeriğin tamamını okumaya değil, cevabı “Google’da görmeye” alışıyor ve bu sadece SEO uzmanlarını değil, içerik stratejisiyle var olan her markayı yakından ilgilendiriyor.
Kısacası, AI Overviews neden önemli? Çünkü bildiğimiz anlamda arama sonuçlarının yapısını, tıklama davranışlarını ve dijitalde görünürlük kriterlerini temelden değiştiriyor ve bu değişim ise çoktan başladı.
AI Overviews ile Neler Değişecek?
Google’ın yapay zekâ destekli bu yeni arama yapısı, sadece birkaç sıralamayı değil, dijital içerik üretiminin temel mantığını dönüştürüyor. Çünkü artık mesele “sayfaya tıklatmak” değil, “Google’ın yanıt kutusunda yer almak”. Bu da içeriklerin nasıl üretildiğinden tut, sitelerin nasıl kurgulandığına kadar pek çok şeyi etkiliyor.
1. İçerik Stratejileri Yeniden Yazılıyor
AI Overviews döneminde, bilgi veren ama derinliği olmayan içerikler neredeyse tamamen işlevsiz hale gelecek. Google artık sadece “bilgi veren” değil, farklılık sunan, güvenilir ve katkı sağlayan içerikleri referans alıyor. Bu da demek oluyor ki:
✔ Sıradan “Nedir?” yazıları,
✔ Hızla yazılmış yüzeysel bloglar,
✔ Sadece SEO’ya oynayan zayıf içerikler…
Artık bu içerikler sadece okunmamaya değil, Google tarafından hiç fark edilmemeye de aday.
Bundan sonraki içerik stratejilerinde;
- Kullanıcı niyeti çok daha derin analiz edilmeli,
- İçerikler sadece bilgi değil, yorum, deneyim ve özgünlük içermeli,
- AI Overviews sistemine kaynak olabilecek biçimde doğru yapılandırılmalı.
2. SEO Pratikleri Klasik Formüllerden Çıkıyor
Anahtar kelime sayımı, başlıkta geçme sıklığı, alt başlıklarda keyword yerleştirme gibi yöntemler bir süre daha işe yarasa da artık yeterli değil. AI Overviews, klasik SEO’nun ötesine geçiyor: Google’ın sunduğu yanıt, bir web sitesinden değil; birden fazla kaynaktan oluşan bir sentez.
Bu sentezde yer almak için sayfanızın şunları sağlaması gerekiyor:
- Konuya hâkimiyet (topical authority),
- Yapısal bütünlük (başlık-hiyerarşi, içerik akışı),
- Güven sinyalleri (uzman görüşü, kaynak belirtilmesi, otorite bağlantılar),
- Teknik uyumluluk (schema, meta yapılandırmaları, sayfa yükleme hızı).
Artık mesele, “ilk sayfada çıkmak” değil; AI’ın size güvenip sizi referans göstermesi.
3. Web Sitelerinin Rolü Değişiyor
Eskiden sitenize gelen kullanıcıyı sayfada tutmak, bir sonraki sayfaya yönlendirmek, dönüşüm elde etmek hedeflenirdi. Şimdi ise kullanıcı size hiç gelmeyebilir. Buna rağmen siteniz hâlâ “işe yarıyor” olabilir — çünkü AI Overviews için bir bilgi kaynağı haline gelmiştir.
Bu yeni düzende web siteleri:
- Kullanıcıya değil, Google’ın yapay zekâsına içerik sunmak için yeniden düşünülmeli
- İçerik sadece okunabilir değil, yorumlanabilir, parçalanabilir, anlamlandırılabilir şekilde tasarlanmalı
- Sayfa düzeni, içerik hiyerarşisi, bilgi yoğunluğu gibi faktörler yepyeni bir önem kazanıyor
Yani artık web sitesi trafiği kadar, AI’ın sizi nasıl anladığı da başarı ölçütü haline geliyor.
AI Overviews’dan Markalar Nasıl Etkilenecek?
Google’ın AI Overviews özelliği, markaların arama motorlarındaki görünürlüğünü doğrudan etkileyen bir dönüşüm. Bu özellik devreye girdiğinde artık sadece “arama motoru sıralaması” değil, Google tarafından referans alınma mücadelesi başlıyor. Yani markanız arama sonuçlarında üst sırada olabilir ama kullanıcı, tıklamadan Google’ın sunduğu yapay zekâ özetine göz atıp sayfaya uğramadan ayrılabilir.
Bu değişim özellikle aşağıdaki durumlara sahip markaları ciddi şekilde etkileyecek:
1. Bilgi Odaklı İçerikle Organik Trafik Kazanan Markalar
Eğer markanız sektörel blog yazılarıyla, bilgi içeriğiyle ya da “uzman görüşü” sunan metinlerle Google’da görünürlük sağlıyorsa, dikkatli olmalısınız. Çünkü kullanıcı artık “şu nedir?” sorusuna yanıt ararken sizin yazınızı tıklamak yerine, AI Overviews kutusundaki özetle yetinebilir. Bu da hem ziyaretçi sayısında düşüş, hem de potansiyel müşterilere ulaşma sürecinde kopma anlamına gelir.
2. E-Ticaret Siteleri ve Satış Öncesi Bilgilendirme Yapan Markalar
Ürünle ilgili teknik bilgi, kullanım önerisi, karşılaştırma gibi içerikler sunuyorsanız — yani müşteriyi satışa yaklaştıran içerikler üretiyorsanız — AI Overviews bu süreci kesintiye uğratabilir. Kullanıcı ürünle ilgili detayları doğrudan arama sonuçlarından öğrendiği için sizin ürün sayfanızı ziyaret etmeyebilir.
3. Yerel, Uzmanlık Temelli ya da Hizmet Odaklı Markalar
“X sektöründe lideriz”, “Y konuda uzmanız” gibi konumlanan markalar için görünürlük artık sadece güzel bir web sitesine sahip olmakla sağlanamayacak. AI Overviews, güvenilir kaynaklardan bilgi çekerek cevap oluşturuyor. Eğer markanız o güvenilir kaynaklardan biri değilse, içerikleriniz ne kadar iyi olursa olsun bu sistemde görünmez hale gelebilirsiniz.
4. SEO Yatırımı Yapan Ama Otoritesini Kuramamış Markalar
Yıllardır SEO çalışması yapan ama “konu otoritesi” (topical authority) oluşturmamış markalar için bu geçiş sancılı olabilir. Çünkü AI Overviews yalnızca iyi yazılmış içeriklere değil, alanında uzman ve otorite saydığı kaynaklara yer veriyor. Birkaç başarılı içerik değil, bir bütün olarak güven veren bir dijital varlık gerekiyor.
Bu Ne Anlama Geliyor?
Markalar için bu dönüşüm, sadece içerik stratejisini değil, görünürlük anlayışını da değiştirmeli.
“Google’da çıkalım” demek yeterli değil.
Artık mesele şu: Markanız, Google’ın yapay zekâsı tarafından güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görülüyor mu?
Markalar AI Overviews’e Hazır mı? Ne Yapmalı?
Google’ın AI Overviews özelliği artık Türkiye’de de görülmeye başlandı. Bu özellik sadece algoritma güncellemesi değil; markalar için dijital varlıklarını sorgulama zamanı. Çünkü artık mesele “sitede iyi içerik olması” değil, Google’ın sizi bilgi kaynağı olarak kabul etmesi.
Peki markalar bu yeni düzene nasıl hazırlanmalı?
Mevcut İçeriklerinizi Yeniden Değerlendirin
Web sitenizde yer alan içeriklerin çoğu, geçmişte trafik getiriyor olabilir. Ama şunu sorun: Bu içerik hâlâ değerli mi, yoksa artık AI tarafından özetlenebilecek sıradan bir bilgi mi?
Yüzeysel, ezbere yazılmış, sektör içgörüsü taşımayan içerikler sadece trafik kaybettirmez — markanızın güvenilirlik algısını da zedeler.
İlk adım: Varlık kontrolü elbette. Ne var? Ne güncellenmeli? Ne silinmeli?
Bilgi Değil, Görüş Sunan İçerikler Üretin
AI Overviews zaten bilgiye ulaşmayı sağlıyor. Sizi farklı kılacak olan şey, bilgiye kattığınız yorum, deneyim ve özgünlük. Artık içerikler sadece “bilgilendirici” değil, “değer sunan” bir yapıda olmalı.
Sadece “Nedir?” sorusuna yanıt vermek değil, “Bu konu sektörde neden tartışmalı?”, “Marka olarak bizim buna yaklaşımımız ne?” gibi sorulara içerik içinde yanıt vermek fark yaratır.
Topical Authority’ye Yatırım Yapın
Google’ın sizi referans olarak alması için sadece iyi içerik yetmez. Sizin o konu hakkında kapsamlı, ilişkili ve bütünlüklü içeriklere sahip olmanız gerekir.
Bu nedenle tekil blog yazılarından ziyade;
- Konu kümeleri,
- Tematik içerik haritaları,
- Birbirine bağlı, zincirleme içerikler oluşturmak gerekir.
Yani “biz bu alanda konuşuruz” pozisyonunu sağlamlaştırmak, artık SEO’nun merkezine oturdu.
Teknik Altyapınızı Yapay Zekâya Uygun Hale Getirin
İyi içerik kadar, içeriğin yapısı da önemli. AI sistemleri; net, bölümlenmiş, hiyerarşik ve yapılandırılmış içerikleri daha kolay okur ve özetler. Bu nedenle:
- Schema kullanımı
- Başlık ve alt başlık düzeni
- Sayfa yükleme hızı
- Mobil uyumluluk
- Yazar bilgisi / kurumsal kimlik tanıtımı
gibi unsurlar sadece kullanıcı için değil, AI için de okunabilirlik anlamına geliyor.
Google’a Değil, Kullanıcıya Değer Sunun
En büyük yanılgılardan biri şu: “Google ne istiyor?” Oysa artık sorulması gereken şey şu: “Kullanıcı bu içerikten ne alıyor?”
AI Overviews da kullanıcı niyetini (search intent) esas alıyor. Siz de öyle yapmalısınız. İçeriğiniz, kullanıcıyı sadece bilgilendirmemeli; aynı zamanda harekete geçirmeli, düşündürmeli, bir adım sonrasına hazırlamalı.
AI Overviews SEO Trafiğini Nasıl Etkileyecek?
SEO’ya yatırım yapan her marka için en kritik metriklerden biri tabii ki organik trafik. Yıllardır arama motoru optimizasyonu dediğimiz şey, kullanıcıyı Google’dan web sitemize getirmek üzerine kurulu. Ancak AI Overviews, bu döngüyü kırıyor. Artık bilgi, kullanıcıya sayfaya tıklatılmadan ulaşıyor.
Peki bu durum SEO trafiğini tamamen bitirecek mi? Hayır. Ama şunu açıkça söylemeliyim: Yanlış stratejilerle ilerleyen siteler için ciddi bir düşüş kaçınılmaz.
Trafik Düşüşü Nerelerde Daha Keskin Olacak?
- “Nedir?” / “Nasıl yapılır?” / “Faydaları nelerdir?” gibi bilgi aramalarında
- Yüzeysel, genel geçer içeriklere sahip sitelerde
- Otorite oluşturmamış, Google’ın güvenli kaynak olarak görmediği web sitelerinde
- Tek sayfalık bloglara dayanan içerik stratejilerinde
Bu tür içerikler AI Overviews tarafından zaten özetlenecek kadar basit görünür. Google cevabı kullanıcıya sunduğu için artık o sayfaya tıklanmaz.
Hangi Durumda Trafik Hâlâ Gelir?
- AI Overviews içinde referans olarak gösterilen içeriklere
- Satın alma niyeti içeren sorgulara (örneğin “X ürünü yorumları”, “X mi Y mi?” gibi karşılaştırmalı aramalar)
- Yerel veya konum bazlı aramalara (örneğin “Ankara’daki en iyi çocuk diş hekimi”)
- Uzmanlık ve içgörü içeren, kullanıcıya sadece bilgi değil bakış açısı da sunan içeriklere
Yani evet, trafik değişecek. Ama bu, “artık trafik gelmeyecek” demek değil. Sadece şunu fark etmek gerek: Eski SEO ile gelen trafiğin bir kısmı, yeni SEO mantığına geçmeden korunamaz.
Trafikten Fazlasını Ölçmek Gereken Bir Dönem
AI Overviews’ün hayatımıza girmesiyle birlikte, SEO’nun başarı ölçütleri de dönüşüyor.
Artık sadece kaç kişi geldi değil,
- Sizi kim referans aldı?
- İçeriğiniz AI tarafından nasıl özetlendi?
- Hangi sayfalar görünmese de otorite kurdu?
gibi daha derin metrikler öne çıkıyor.
Trafik hâlâ önemli. Ama artık mutlak başarı göstergesi değil.
AI Overviews Bir Tehdit mi, Fırsat mı?
Her büyük değişim gibi AI Overviews de ilk bakışta tehdit gibi görünüyor. Evet, SEO trafiği azalacak. Evet, kullanıcılar artık her tıklamayı yapmayacak ve evet, içerik yatırımı yapan pek çok marka ilk kez “görünürlük” kelimesini sorgulamaya başlayacak.
Ama burada asıl mesele şu: Siz bu değişime nasıl yaklaşıyorsunuz?
Eski Döneme Tutunmaya Çalışanlar İçin: Tehdit
Eğer hâlâ SEO’yu sadece sıralama kovalayan bir listeleme mantığıyla yürütüyorsanız, AI Overviews sizin için büyük bir engel.
Çünkü artık:
- “Anahtar kelime + nedir?” formatı işlemiyor,
- Rakip sitelere benzer içerik üretmek avantaj getirmiyor,
- Hatta içerikleriniz kullanıcıya ulaşmadan Google tarafından özetlenip tüketilebiliyor.
Bu noktada içerik bir araç olmaktan çıkıyor, boşa giden bir maliyete dönüşüyor.
Uyum Sağlayan ve Otorite İnşa Edenler İçin: Fırsat
Diğer yandan, konusuna sahip çıkan markalar için AI Overviews ciddi bir kaldıraç. Çünkü Google’ın yapay zekâsı bilgiye güvenmek zorunda.
O da bu güveni;
- Derinlikli içerikten,
- Tutarlı yayın yapısından,
- Net mesajlardan ve
- Teknik olarak iyi yapılandırılmış sayfalardan alıyor.
Bu da şu demek: Eğer markanız belirli bir konuda otorite kurmuşsa, AI Overviews o içeriği referans alır. Yani kullanıcı tıklamasa bile, sizin içeriğiniz oradadır. Bu da “sessiz bir görünürlük” ama “yüksek güven” anlamına gelir. Klasik trafiğe değil, kullanıcı zihninde kurulan pozisyona oynarsınız.
Asıl Sorulması Gereken Soru
Bu sistemin gelip gelmemesi değil mesele. Zaten geldi. Artık sormanız gereken şey şu:
“Google’ın sunduğu yapay zekâ destekli cevaplarda bizim markamız referans olarak geçiyor mu?”
Eğer cevabınız hayırsa, içerik stratejinizi yeniden ele alma zamanı çoktan gelmiş demektir.
AI Overviews’a Hazır Mısınız?
AI Overviews, arama davranışlarını ve dijital görünürlüğü yeniden tanımlıyor. Kullanıcı artık sayfalara tıklamak yerine, cevabını Google’ın sunduğu yapay zekâ özetlerinden alıyor. Bu da markalar için şu soruyu kaçınılmaz hale getiriyor:
“Arama sonuçlarında görünmek yeterli mi, yoksa Google’ın referans gösterdiği bir kaynak mıyız?”
Eğer bu soruya net bir yanıt veremiyorsanız, içerik stratejinizi ve SEO yaklaşımınızı yeniden ele alma zamanı gelmiş olabilir. Yüzeysel bilgilerle değil, derinlikli otoriteyle var olma dönemi başladı.
Markanız bu yeni düzene hazır mı?
Hazırlıksız yakalanmamak ve AI Overviews’e uygun bir strateji oluşturmak isterseniz, ücretsiz online görüşme planlayabiliriz.
Şimdi randevu alın, içeriklerinizi görünürlüğe değil, güvene taşıyacak adımı birlikte atalım.
