Birçok marka hâlâ Google’ı içerik odaklı bir sistem gibi görüyor.
“İyi yazarsak sıralama gelir.”
“Doğru anahtar kelimeyi bulursak ilk sayfaya çıkarız.”
“SEO’yu bir kez yaptık, hâlâ görünmüyoruz.”
Ama sorun sadece içerikte değil.
Sorun, içeriğin neden yazıldığını, nasıl bir niyeti taşıdığını Google’ın anlamış olmasında.
Çünkü Google algoritması, artık sadece cümleleri tarayan bir sistem değil.
Kimin neyi, hangi amaçla söylediğini, dijital kimliğinizin hangi içerikle örtüştüğünü ve bu içeriklerin birbirine nasıl bağlandığını da okuyan bir zeka yapısına dönüşmüş durumda.
Yani sıralama sadece teknik değil, stratejik de bir konu.
İçerik ise sadece “bilgi vermek” için değil; markanın duruşunu, niyetini ve dijital kimliğini yansıtmak için var.
Bu içerikte Google algoritmasının artık nasıl düşündüğünü, hangi sinyalleri okuduğunu ve sizin içeriklerinizden hangi mesajları almaya çalıştığını anlatacağım.
Çünkü görünürlük yalnızca içerikte değil, o içeriğin neye hizmet ettiğinde gizli.
Google Algoritması Neyi Okuyor? İçerik mi, Marka mı?
Eskiden arama motoru algoritması oldukça basit çalışıyordu:
İçeriğinizde anahtar kelime geçiyorsa, başlığınızda doğru yapı varsa, birkaç kaliteli backlink aldıysanız — görünür olmanız mümkündü.
Ama şimdi işler çok daha karmaşık.
Çünkü Google algoritması, artık sadece içeriğinizin ne söylediğine değil, kimin söylediğine, neden söylediğine, önceki içerikleriyle ne kadar tutarlı olduğuna bakıyor.
Yani ortalama bir içerik bile bazen yükselirken, teknik olarak güçlü görünen bir içerik neden hiç görünmez olabiliyor.
Çünkü içerikler artık izole değil; birbirine bağlanmış, markanın dijital bütünlüğü içinde anlamlı hale geliyor.
Google algoritması sizin sitenizi değerlendirirken;
– Bu konu daha önce işlendi mi?
– Aynı yazar daha önce ne söylemişti?
– Bu site bu konuda gerçekten bir otorite mi?
– Bu içerik bilgi mi veriyor, yoksa sadece trafik mi hedefliyor?
gibi sorulara cevap arıyor.
Burada devreye giren en önemli şey: içerik kalitesi sinyalleri.
Bu sinyaller sadece kelime sayısı ya da okunabilirlik değil — içeriğin bağlamı, katkısı, otoritesi ve sürekliliği.
Yani içeriklerinizin toplamı, sizi bir bütün olarak nasıl konumlandırıyor?
Google sıralama faktörleri artık sayfa bazında değil, dijital otorite düzeyinde de çalışıyor.
Sadece iyi içerik yetmiyor; o içeriğin bir stratejiye, bir dijital duruşa ve bir niyete hizmet etmesi gerekiyor.
Google İçerikten Ne Anlıyor?
Bir içeriği okuyup da yazarının aslında ne düşündüğünü, neyi savunduğunu hissettiğiniz olur mu?
Google için de durum farklı değil.
Bugün algoritma sadece “ne yazdığınıza” değil, o içeriğin arkasındaki amacı, marka duruşunu ve niyeti nasıl taşıdığınıza bakıyor.
Örneğin:
“SEO nedir?” diye bir içerik üretiyorsanız — bu içeriği gerçekten açıklayıcı, sektöre katkı sunan, özgün bilgilerle donatılmış şekilde mi hazırladınız?
Yoksa sadece arama motoru optimizasyonu için mi orada?
İşte bu fark, sadece içerikte değil, içerikten okunan tutumda gizli.
Google algoritması, son yıllarda bu farkı anlamak konusunda çok daha sofistike hale geldi.
Arama davranışı değiştikçe, algoritmanın beklentisi de değişiyor.
Eskiden kullanıcı bir kelime arar, tıklayıp kendi cevabını bulmaya çalışırdı.
Şimdi ise Google, kullanıcının ne istediğini kendisi önden anlamaya çalışıyor — buna da search intent yani arama niyeti deniyor.
Markanızın içerikleri, bu niyete ne kadar yanıt veriyor?
Bu yanıt netse, marka görünürlüğü artıyor.
Ama içerik “hem bilgi vereyim, hem satış yapayım, hem SEO’ya oynayayım” gibi dağınık bir amaca hizmet ediyorsa — algoritma bunu kolayca anlıyor.
Yani mesele artık “içerik üretmek” değil.
Ne için, nasıl bir pozisyon alarak yazdığınız, algoritmanın gözünde sıralamaya dönüşüyor.
Google Algoritması Niyeti Nasıl Okur?
Google algoritması bir içeriği okuduğunda yalnızca “ne anlatılmış” diye bakmaz.
O içeriğin sitedeki diğer içeriklerle kurduğu ilişkiye, yazarın uzmanlığına, markanın dijital alanda nasıl bir çizgi izlediğine kadar pek çok veriyi bir araya getirir.
Yani her içerik, kendi başına bir belge olmaktan çok, markanın dijital kimliğinin bir parçasıdır.
Google algoritması bu kimliği oluştururken üç önemli soruya cevap arar:
- Bu içerik güvenilir mi?
- Bu içerik bir otoritenin üretimi mi?
- Bu içerik bu sitede neden var?
Bu noktada devreye giren bazı algoritmik değerlendirme alanları vardır:
Topical authority — Yani bir konunun etrafında tutarlı, derin, ilişkili içerikler üretiyor musunuz?
E-E-A-T faktörleri — İçerikte deneyim (Experience), uzmanlık (Expertise), otorite (Authoritativeness) ve güvenilirlik (Trustworthiness) sinyalleri var mı?
İçerik tutarlılığı — Farklı yazılarınız arasında dil, yaklaşım, derinlik açısından kopukluk var mı?
İçerikler arası ilişkisellik — İç bağlantılarınız rastgele mi, yoksa kullanıcıya değer katacak şekilde mi kurgulanmış?
Google ayrıca teknik düzeyde de içeriği analiz eder.
Yapılandırılmış veri, yazar kimliği, tarih, başlık yapısı, sayfa kategorisi gibi bilgiler algoritmanın içeriği daha net anlamasına yardımcı olur.
Bütün bu veriler bir araya geldiğinde şunu belirler:
Bu içerik sadece yazılmış mı, yoksa dijitalde bir pozisyon alma amacı mı taşıyor?
Eğer ikinci durum baskınsa, Google sizi güvenilir kaynaklar arasında konumlandırır.
Değilse, içerik teknik olarak kusursuz bile olsa görünürlük konusunda sorun yaşar.
Google’ın Search Quality Evaluator Guidelines dokümanını inceleyerek konuyu daha derin inceleyebilirsiniz.
Sadece Ne Yazdığınız Değil, Nasıl Bir Marka Olduğunuz Önemli
Bugün herhangi bir konuda “doğru” içerik üretmek zor değil.
Ama Google, “doğruyu” değil, doğru yerden geleni önceliklendiriyor.
Çünkü Google algoritması, artık kullanıcıyı sadece bilgilendirmek istemiyor — ona güvenebileceği bir kaynak göstermek istiyor. Bu yüzden içeriklerinizin doğruluğu kadar, marka görünürlüğünüzün güvenilirliği de sıralamada belirleyici hale geliyor.
Eğer içerikleriniz bir stratejiyle üretilmemişse, eğer tutarlı bir çizginiz yoksa, eğer her içerikte başka bir ses tonu ve başka bir amaç seziliyorsa, algoritma sizin gerçekten o konuda “var olmak” isteyip istemediğinizi sorguluyor.
Ben buna hep şunu söylüyorum:
SEO bir trafik oyunu değil, güven üretme sürecidir.
Google artık içerik üzerinden şunu soruyor:
– Bu marka gerçekten bu konuda söz sahibi olmak istiyor mu?
– Yoksa sadece görünürlük peşinde mi?
Sadece sıralama almak için üretilmiş fırsat odaklı içerikler, bugün çok hızlı düşüyor.
Bunun yerine stratejik, tutarlı ve katkı odaklı bir içerik stratejisi ile beslenen sayfalar, daha az içerikle bile daha kalıcı görünürlük sağlıyor.
Yani mesele ne kadar yazdığınız değil, neden yazdığınız ve o yazdıklarınızın marka kimliğinizle ne kadar örtüştüğü.
Markalar İçin Bu Ne Anlama Geliyor?
Google’ın sıralama sistemini hâlâ “içeriği optimize et → üst sıraya çık” döngüsüyle okumak, artık büyük bir yanılsama yaratıyor. Çünkü Google algoritması, içeriğin nasıl yazıldığını değil, içerikle ne yapmaya çalıştığınızı okuyor.
Eğer sadece arama motoru optimizasyonu için içerik üretiyorsanız, algoritma bunu anlıyor.
Ama içeriklerinize stratejik bir bütünlükle yaklaşıyor, belirli bir konu etrafında dijital bir kimlik inşa ediyorsanız — işte o zaman sizi sıralamada kalıcı olarak ödüllendiriyor.
Bu, içerik üretim sürecinin baştan aşağı yeniden düşünülmesini gerektiriyor.
– Her konu sizin alanınızda mı?
– O konuyu ele alışınız markanızla örtüşüyor mu?
– İçeriğinizdeki tutum önceki içeriklerle tutarlı mı?
– Bu içeriği yayınlamaktaki gerçek amacınız ne?
Eğer bu sorulara net cevaplar veremiyorsanız, yaşadığınız görünürlük kaybı sadece SEO’ya değil, stratejisizliğe bağlı olabilir.
Bugün birçok marka içerik stratejisi oluşturduğunu zannediyor ama aslında sadece içerik üretiyor.
Aradaki fark, algoritmalar açısından artık çok net:
Biri sizi sıralar, diğeri ise görmezden gelir.
Burada ihtiyaç duyulan şey bir “optimizasyon” değil, bir “pozisyon”dur.
Bu pozisyon ise sadece SEO kurallarıyla değil, markanızın dijital duruşuyla kazanılır.
Google Sadece İçeriği Değil, Ne Anlatmak İstediğinizi de Okuyor
Bugün Google’da görünür olmak isteyen bir markanın yalnızca içerik üretmesi yetmiyor.
Çünkü Google algoritması artık sayfaları değil, içeriklerin arkasındaki düşünceyi, stratejiyi, tutarlılığı okuyor.
Eğer her içerik başka bir amaçla, başka bir tonla, başka bir sesle üretilmişse; algoritma bunu fark ediyor ve sizi sadece görünmez kılmakla kalmıyor, güvenilirlik hanenizi de sessizce eksiye çekiyor.
O yüzden artık soru şu değil:
“SEO yaptık ama neden sıralama gelmedi?”
Doğru soru şu:
“Biz bu içeriklerle gerçekten ne anlatıyoruz?”
Cevabınız net değilse, içeriklerinizi yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.
Markanızın gerçekten ne anlatmak istediğini birlikte bulmak ve içeriğinizi görünürlük değil, güven temelli bir pozisyona taşımak isterseniz ücretsiz online bir görüşme planlayabiliriz.
